Uses of the Mass Media


 

Pendekatan uses and gratifications menekankan riset komunikasi massa pada konsumen pesan dan tidak begitu memperhatikan mengenai pesannya. Di sini khalayak diasumsikan sebagai masyarakat yang aktif dan diarahkan oleh tujuan. Khalayak dianggap memiliki tanggung jawab sendiri dalam melaksanakan pemilihan terhadap media massa untuk mengetahui kebutuhannya, memenuhi kebutuhannya dan bagaimana cara memenuhinya. Media massa dianggap hanya sebagai salah satu cara memenuhi kebutuhan individu dan individu boleh memenuhi kebutuhan mereka melalui media massa atau dengan suatu cara lain.

Dalam teori uses and gratification ini menjelaskan bahwa dapat dibuatnya suatu kontribusi yang signifikan terhadap pemahaman  kita mengenai efek media yang sekarang ini semakin mengarah ke era digital.  Dengan semakin digital-nya media saat ini semakin mempermudah bagi masyarakat yang ingin mewujudkan rasa tanggung jawabnya terhadap informasi apa yang memang diperlukan olehnya.

Hal tersebut dapat dibuktikan dengan berbagai contoh, salah satunya adalah dengan adanya teknologi digital seperti teknologi televisi kabel. Dengan televisi kabel masyarakat dapat memilih program-program apa yang akan ditonton dan semakin jeli dalam menentukan informasi seperti apa yang ingin didapatkannya serta tidak lagi hanya menerima suapan informasi dari media tanpa berperan aktif memilah-milah sesuai kebutuhannya.

Apalagi dengan kondisi masyarakat yang sekarang ini tidak lagi berpikir untuk bersusah payah mencari informasi, karena justru masyarakat kebanjiran informasi saat ini. Hal ini membuat masyarakat yang tidak jeli memilih informasi seakan menjadi saran empuk media dengan menyodorkan segala bentuk dan rupa informasi yang semakin membuat bingung. Karena semakin kesini informasi yang diberikan cenderung tidak lagi objektif, dikarenakan banyak factor yang mempengaruhi ketidak objektifan media dalam menyampaikan informasi seperti factor kepemilikan media, dan lain sebagainya.

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s